新上市产品价格评估考试大纲

考试目的

本考试旨在评估考生对新上市产品定价策略的理解和应用能力，包括市场调研、成本分析、竞争分析以及价格定位等方面的知识。

考试内容

1. 市场调研

了解目标市场的需求和消费者行为

分析竞争对手的产品和定价策略

收集和分析市场数据，预测市场趋势

2. 成本分析

计算产品的直接成本和间接成本

评估规模经济和学习曲线对成本的影响

确定成本加成定价法和其他定价模型的应用

3. 竞争分析

识别主要竞争对手及其市场地位

分析竞争对手的定价策略和市场反应

制定应对竞争的定价策略

4. 价格定位

确定产品的市场定位和品牌形象

根据产品特性和目标市场设定初始价格

考虑价格弹性和消费者支付意愿

考试形式

选择题：测试基础知识和理论理解

案例分析：应用定价策略解决实际问题

论文题：阐述定价策略的理论依据和实际应用

考试要求

考生需具备市场营销、经济学和财务管理的基础知识

能够运用定量和定性分析方法解决定价问题

具备良好的逻辑思维和分析判断能力

参考书目

《市场营销管理》

《经济学原理》

《财务管理》

《定价策略与实践》

考试时间

笔试：120分钟

案例分析和论文题：180分钟

通过本考试，考生应能够熟练掌握新上市产品的定价策略，为企业的市场竞争提供有力的支持。