苹果第三财季增收%，大中华区营收下滑，继续投资

鞭牛士今日报道

北京时间8月2日凌晨，苹果美股盘后发布了2024财年第三财季（截至6月29日）财报。

财报显示，本季度苹果实现营收858亿美元，同比增长5%，增速快于预期，摆脱此前持续的销售低迷。

多个投行也在财报发布前后纷纷调高苹果目标价，摩根大通将苹果的股价目标从245美元上调至265美元，并维持“增持”评级。

投行D.A.Davidson则在公布财报后将苹果公司目标价从230美元上调至260美元，花旗也将苹果目标价从210美元上调至255美元。

在投资者电话会上，库克兴奋地强调“苹果在全球多个地区创下了新的季度纪录”。

具体来看：

每股收益：1.40美元VS预期1.35美元

收入：857.8亿美元VS预期845.3亿美元

iPhone营收：393亿美元VS预期388.1亿美元

Mac营收：70.1亿美元VS预期70.2亿美元

iPad营收：71.6亿美元VS预期66.1亿美元

可穿戴设备、家居和配件收入：81亿美元VS预期77.9亿美元

服务收入：242.1亿美元VS240.1亿美元

毛利率：46.3%VS预期46.1%

其中，苹果的iPad部门增长最为强劲，销售额同比增长近24%，达到71.6亿美元。

今年5月，苹果在2023年停更一年之后重新发布了新款iPadAir、iPadPro、ApplePencil和妙控键盘配件等产品，据DigiTimes报道，2024款iPadPro出货量目标超900万台。

库克在电话会上表示，50%的iPad购买者为首次购买，这说明平板电脑市场还没有饱和。

而在主要业务iPhone上，苹果公司的表现又似乎没有那么亮眼，iPhone收入已连续两个季度下滑。本财季iPhone收入为392.96亿美元，同比下滑0.9%，但高于市场预期的389.5亿美元。在上一财季，苹果iPhone收入为459.6亿美元，低于去年同期的513.3亿美元。

据外电报道，iPhone在本财季，占该公司本季度总销售额的46%左右，iPhone销量的下降是导致整体营收下降的重要因素。

除此之外，唯一下跌的大中华地区营收似乎也成了苹果心头的一根刺。

本季度苹果大中华区的收入为147亿美元，同比下滑6.5%，较先前降幅有较大改善（上一季度同比下滑8.1%），但还是低于分析师预期的153亿美元。

而机构发布的2024二季度中国大陆智能手机市场出货量显示，在中国苹果智能手机出货排名中苹果已退至第六。

如何改善iPhone销量，成了亟待解决的问题。

目前看来苹果已经开启更激进的降价策略。5月31日晚间，京东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品京东自营旗舰店iPhone15ProMax最高优惠2350元，iPhone15Pro直降2000元起。

在提振销量方面，库克在电话会上称之后影响用户更换iPhone最大的因素将会是苹果智能。

库克表示，虽然还不能谈论AppleIntelligence服务对销售的积极影响，但他表示，该公司已经增加了支出，以使该服务做好准备。

关于iOS18Ai功能在中国无法使用的问题，苹果第三财季增收%，大中华区营收下滑，继续投资库克也承诺会尽快推出。

值得一提的是在财报发布前不久，苹果就推出了面向付费开发者的iOS18.1Beta版本，完成了「苹果智能」落地端侧的首秀。

但综合测评可发现，目前测试版本功能主要围绕写作工具、Siri、相册等方面，彭博社科技记者MarkGurman也表示：“到目前为止，苹果智能的功能还非常少，突出的只有写作工具和通话记录，其他方面没有太大的改变。”

「奔跑」的iPad、「疲软」的iPhone、「未知」的AppleIntelligence，总体来看，苹果仍面临多重考验，但比起上个季度的各种不确定性，押注AI、发展AI的苹果，确认了发展方向，或许会走得更远。